“Romantici con i conti”: il design non è un lusso, è una strategia

Roberta Moschella, Social Media Specialist & Event Specialist di All4Labels, ha ridefinito il ruolo del converter in termini che vanno oltre la stampa: non esecutore a valle del processo creativo, ma interlocutore culturale e tecnico fin dalla fase zero. “Dobbiamo mediare tra la libertà creativa del designer, le esigenze economiche dell’ufficio acquisti e la visione del brand”, ha detto. Una posizione scomoda, ma necessaria. Il converter che entra nel progetto tardi può al massimo ottimizzare; quello che entra all’inizio può cambiarne la direzione – e spesso lo fa, segnalando vincoli di fattibilità che a monte nessuno aveva considerato. All4Labels ha portato sul palco anche il caso Motherland, il proprio showcase per il settore wine & spirits: un progetto in cui il punto di partenza non era la resa estetica, ma una domanda – come si traduce visivamente l’identità di un vino? – e la risposta è arrivata attraverso un sistema di segni con significato, non attraverso una scelta decorativa.