Inclusive by design: perché un packaging per tutti nasce dal brief, non da una soluzione correttiva

Il filo conduttore più concreto dell’intervento ha riguardato la forma come principale strumento di inclusività. Il deodorante Rexona, progettato per essere appeso e facile da avvolgere, il vasetto di Olay ridisegnato con indicazioni in Braille e impugnature a forma di ali, le confezioni di Herbal Essences con Braille stampato e gli strumenti ergonomici per spatole pensati per persone con mobilità ridotta sono tutti esempi in cui è la forma fisica dell’oggetto – non un disclaimer o una funzionalità aggiuntiva – a rendere il prodotto accessibile. Campderà ha sottolineato chiaramente che queste soluzioni non compromettono l’estetica: flaconi di profumo progettati per adattarsi alla mano, chiusure magnetiche al posto di tappi difficili da maneggiare e forme arrotondate e facili da impugnare dimostrano come intelligenza ergonomica e posizionamento premium possano convivere. Molti di questi prodotti, ha osservato, sono diventati distintivi dal punto di vista visivo e hanno avuto successo anche commerciale proprio perché la loro forma risolveva un problema fisico reale.