Genevitis di Mack & Schühle sfida il packaging del vino: un progetto di filiera che parte dal territorio
Nel mercato del vino, il redesign di un’etichetta è spesso una decisione interna al brand: brief, agenzia, output. Il progetto Genevitis di Mack & Schühle Italia funziona in modo diverso – e la differenza non è estetica, ma strutturale. Presentato a Packaging Première Milan 2026 da Gianluca Digrisolo, Senior Marketing Manager dell’azienda, e dalla Wine Designer Federica Cecchi, il caso ha offerto un punto di vista concreto su cosa significhi costruire un sistema di packaging identitario su scala nazionale, coinvolgendo sei regioni, sei cantine, sei designer locali e altrettanti partner tecnici.
Una filiera creativa, non solo enologica
La premessa di Genevitis è che nessuno conosce un territorio meglio di chi ci vive. Da questa convinzione nasce la scelta di affidarsi a designer locali per ciascuna delle sei regioni coinvolte nel progetto – Lazio, Puglia, Abruzzo, Campania, Sardegna e Piemonte – invece di centralizzare il lavoro creativo. Non è solo una scelta narrativa: è un modello organizzativo che ha implicazioni concrete sulla complessità del processo. Sei designer, sei cantine, sei partner tecnici per le componenti del packaging, un brand ambassador condiviso. Mack & Schühle ha agito da collante tra tutti questi attori, con un ruolo che Digrisolo ha definito di “custodia del progetto”: non committente che detta, ma coordinatore che porta a terra una visione condivisa.
Il processo: anni, non settimane
Dal territorio all’etichetta: il metodo di Federica Cecchi
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