La tipografia fa il packaging
In un supermercato, davanti a quattro bottiglie di vino mai assaggiate, i consumatori sono in grado di indicare quella percepita come più costosa ancora prima di leggere l’etichetta. Il meccanismo, secondo chi progetta caratteri tipografici per mestiere, raramente dipende dal colore o dalla forma del packaging: dipende dal font. È quanto emerso a Packaging Première Milan 2026 durante l’intervento di Cosimo Lorenzo Pancini, Founder & Creative Director di Zetafonts Type Foundry, che ha portato sul palco un tema ancora poco discusso nel settore: la tipografia come leva diretta sul valore percepito di un prodotto.
Un alfabeto può costare più di un altro
Il punto centrale è semplice: prima ancora che un testo venga letto, il carattere con cui è scritto comunica già qualcosa. Caratteri eleganti e sofisticati spostano la percezione di un prodotto verso il lusso; caratteri tecnici o impersonali la spostano verso il convenzionale. È un fenomeno che la ricercatrice britannica Sarah Hyndman ha definito “sinestesia tipografica” – la capacità delle lettere di evocare suoni, pesi, velocità, persino consistenze tattili, semplicemente attraverso la loro forma. Per il packaging, questo significa che la scelta del font non è una variabile estetica accessoria, ma una decisione di posizionamento di mercato a tutti gli effetti, comparabile alla scelta del materiale o del colore.
Codici culturali, non regole universali
Un terreno competitivo ancora poco presidiato
Se il packaging fisico – materiali, forme, sostenibilità – è ormai un terreno di investimento consolidato per i brand, la progettazione tipografica resta spesso un passaggio affidato a librerie di font generici. Eppure, secondo l’esperienza raccontata sul palco, è proprio nei mercati più affollati e meno differenziabili sul piano del prodotto – vino, caffè, prodotti da forno, bevande – che la tipografia può diventare un vantaggio competitivo concreto: un modo per costruire identità riconoscibile senza necessariamente intervenire su materiali o struttura del packaging. In un settore dove la sostenibilità ha già imposto ai brand di ripensare ogni dettaglio produttivo, la tipografia rimane probabilmente la variabile più economica – e più sottoutilizzata – per intervenire sul valore percepito di un prodotto.
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