Il packaging sostenibile probabilmente sta deludendo il tuo marchio e il pianeta. Le plastiche compostabili si deteriorano solo dove esiste un’infrastruttura adeguata. I laminati “riciclabili”? Finiscono in discarica.
La vera sostenibilità non riguarda trovare modi migliori per smaltire il packaging, ma ridurne l’uso. IDP Direct è il fornitore che sta guidando il cambiamento verso l’eliminazione del packaging. Ecco come.
Il packaging sostenibile è un mito che raccontiamo a noi stessi. I marchi promuovono con orgoglio plastiche compostabili e materiali riciclabili, ma la realtà è molto più complessa e meno efficace. Nelle città prive di infrastrutture per il compostaggio, queste “soluzioni” diventano un ulteriore strato di rifiuti. Anche i materiali riciclabili, quando combinati con fogli di alluminio o laminati, spesso diventano impossibili da riciclare.
Il riciclo non è la soluzione, è solo una soluzione, che può distogliere l’attenzione dal vero problema: ridurre il volume totale di packaging prodotto, trasportato e smaltito. Come possiamo davvero fare la differenza?
Eliminando completamente il packaging.
In IDP Direct, abbiamo dedicato anni a ridefinire il ruolo del packaging con il nostro programma Design for Absence. Questo approccio non consiste nell’aggiungere opzioni “green”, ma nel ripensare se il packaging sia necessario. Un esempio concreto: un marchio di moda che ordinava in massa borse grandi e medie ha adottato una borsa più piccola, ottimizzata per la maggior parte degli acquisti. Risultato? Una riduzione annuale di 100.000 borse medie, meno materiali, meno emissioni, meno costi.
Ogni centimetro di packaging eliminato riduce i rifiuti lungo tutta la filiera. Meno materiali significano meno risorse utilizzate, volumi di spedizione più piccoli, riduzione dello spazio di magazzino e meno emissioni di carbonio. È sostenibilità che funziona davvero.
“Ma il lusso?” potrebbero chiedersi gli scettici. La risposta: un packaging più piccolo e mirato esalta l’esclusività. Una borsa compatta e ben progettata migliora l’esperienza di acquisto per i prodotti di fascia media, mentre i clienti aspirazionali possono comunque godere di confezioni più grandi per articoli premium. Il lusso non riguarda l’eccesso, ma il design ponderato.
Questo cambiamento non è solo estetico; è una questione di sopravvivenza. Regolamenti come la Extended Producer Responsibility (EPR) già rendono i marchi responsabili dei rifiuti che creano. Riducendo il packaging, i brand tagliano i costi, si conformano alle normative e rispondono alla crescente richiesta dei consumatori di vera sostenibilità.
La parte migliore? È possibile già oggi. I marchi di moda e cosmetica, già sotto pressione per i budget limitati e lo scrutinio ambientale, sono nella posizione ideale per abbracciare questo cambiamento. Con strategie di dimensionamento ottimale ed eliminazione, possono guidare il cambiamento verso una sostenibilità concreta.
Vuoi scoprire come l’eliminazione del packaging può rivoluzionare il tuo brand? Clicca qui per scoprire come il programma Design for Absence di IDP Direct sta aiutando i marchi a ridurre i rifiuti, abbattere i costi e raggiungere una vera sostenibilità.
I produttori di packaging dipendono da esso per rimanere in attività, ma noi stiamo prendendo una strada diversa: aiutare i marchi a eliminare completamente il packaging superfluo, senza perdere il legame con i consumatori.
Se parteciperai alla Paris Packaging Week, vieni a trovarci allo stand E40 per scoprire come stiamo guidando questa rivoluzione. È ora di smettere di fingere che il riciclo sia sufficiente—e iniziare a progettare per un mondo con meno rifiuti.
Fonte: Packaging Digest
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