Barzini di Studio Zak per Avant-Garde 2026
Nel panorama dei cocktail ready-to-drink, spesso dominato da codici visivi standardizzati, Barzini propone un approccio differente, trasformando il cocktail in lattina in un vero e proprio oggetto culturale.
Il progetto utilizza illustrazione e storytelling come leve centrali di innovazione. Progettato in Italia e profondamente ispirato alla cultura visiva italiana, il packaging prende riferimento dai manifesti storici delle bevande e dallo spirito della dolce vita. Personaggi disegnati a mano, dettagli ornamentali e composizioni stratificate trasformano la lattina in una superficie narrativa, superando il concetto di semplice etichetta. Ogni illustrazione interpreta il profilo aromatico e la personalità del prodotto, dando vita a un universo visivo distintivo e coerente per tutta la gamma.
Allontanandosi dai codici tradizionali del beverage e adottando un linguaggio fortemente illustrato, Barzini ottiene un’immediata differenziazione a scaffale in un mercato RTD saturo. Per l’azienda questo si traduce in maggiore riconoscibilità e posizionamento premium. Per il consumatore, l’esperienza del ready-to-drink viene elevata attraverso cultura, personalità e storytelling visivo, esportando al tempo stesso una reinterpretazione contemporanea dello stile di vita italiano a un pubblico internazionale.
Il progetto di Studio Zak è stato selezionato per la categoria Design dalla giuria e sarà esposto nell’area dedicata ad Avant-Garde all’interno di Packaging Première 2026.
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