Packaging Première è partner della prossima edizione di BIG Biennale Internazionale Grafica e sarà protagonista di un talk dedicato al packaging inclusivo
Milano, XX settembre 2026 – Packaging Première annuncia la partnership con BIG Biennale Internazionale Grafica, il festival diffuso e gratuito dedicato al design della comunicazione e delle culture visive che andrà in scena a Milano dal 22 al 25 ottobre 2026 all’ADI Design Museum.
Un incontro che nasce da un terreno comune: se BIG esplora da anni il potere della grafica come linguaggio capace di dare forma e significato alla comunicazione contemporanea, Packaging Première porta in dialogo la propria prospettiva sul packaging premium, un ambito in cui progetto grafico, materia e funzione si intrecciano. Non a caso, il packaging è esso stesso comunicazione: la prima interfaccia visiva e tattile tra un brand e le persone.
È in questo spazio di confronto che si inserisce il contributo di Packaging Première al programma di BIG, che include tra i temi trattati anche quello della responsabilità di progetto. Una riflessione che Packaging Première porta avanti attraverso il tema del packaging inclusivo: la responsabilità, per un designer, non riguarda solo l’impatto ambientale o etico di un progetto, ma anche la sua capacità di essere accessibile, leggibile e fruibile da chiunque — un principio che unisce il mondo grafico e quello del packaging in un’unica visione di design realmente responsabile.
Il 22 ottobre alle ore 17:30 Packaging Première terrà il talk dal titolo TOCCARE PER CREDERE. Progettare l’accessibilità sensoriale nel packaging premium, durante il quale verranno analizzati i codici con cui si esprime il packaging premium: superfici lucide, tono su tono, caratteri sottili, testi minimi. Sono scelte che costruiscono valore percepito ma che rischiano di trasformarsi in barriere. La leggibilità non è solo questione di corpo tipografico, ma di font, colore, finiture, contrasto, materiale. Se nel mass market spesso le informazioni sono più esplicite per funzionare rapidamente nella logica dello scaffale, nel premium possono diventare più codificate e sottili. Inoltre, il packaging è spesso progettato per essere visto in condizioni ideali, ma usato in condizioni reali. Il talk vedrà la partecipazione di: Alessandro Carnevale, Brand Ambassador & Sustainability Manager di Luxoro; Anna Paola Cavanna, eletta Packaging Woman of Italy 2026 e Presidente di Laminati Cavanna; Massimo Duroni, Luxury&Welfare interior designer; Luca Mancini, CEO & Direttore Creativo di NSG Creative Agency; Cosimo Lorenzo Pancini, Founder & Creative Director di Zetafonts Type Foundry, con la moderazione del giornalista Filippo Bellini.
L’obiettivo non è opporre accessibilità e desiderabilità, ma mostrare che possono coincidere: una desiderabilità leggibile, tattile, inclusiva è oggi una nuova forma di qualità e di responsabilità per i brand.
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