Il packaging e le nuove regole del gioco

Questa spinta normativa sta già plasmando le tendenze più forti del 2026, ridisegnando priorità e linguaggi. Il primo segnale evidente riguarda l’evoluzione dei refill di seconda generazione. Forte è la spinta verso la minimizzazione della materia e la riciclabilità reale che obbliga i brand a trattare il refill non più come un semplice accessorio ecosostenibile, ma come un vero modello di sistema: contenitori progettati per durare, materiali leggeri e monostrato per le ricariche, riduzione del vetro pesante (in controtendenza rispetto al 2025) e degli accoppiati difficili da separare. Così sempre più rilevante diventa il packaging with a purpose, cioè il pack dove ogni elemento deve avere una reale finalità. Floraïku è l’emblema della confezione multi-scopo, sia esso narrativo che di utilizzo. La confezione esterna sempre più full-paper s’ispira alla scatola bento nipponica. Dentro una raffigurazione del gatto yokai, un flacone con il tappo-travel, la fiala travel size e il tappo della confezione da 50ml. Sul retro del flacone compare una haiku, una breve poesia che segue la struttura dei componimenti giapponesi. Il tappo è in realtà la custodia della travel size che, rivestita in pelle italiana e cucita a mano, raffigura dai motivi dei tessuti degli yukata a quelli dei kimono, ad immagini oniriche di leggende del Sol Levante, a paesaggi moderni.