È indubbio che il Brasile, una confederazione di Stati ed erroneamente ancora percepito come una entità sola e omogenea, si stia finalmente destando dal suo torpore che per troppo tempo lo ha relegato a un mercato ripiegato su se stesso che, per quanto florido, non gli ha permesso di farsi (ancora) conoscere a livello internazionale (Cina esclusa ça va sans dire).
Nel rispetto degli standard per le pratiche ESG (Ambientale, Sociale e Governance) si svela così un processo di sviluppo che è diretta emanazione di un progetto politico di lungo respiro che esprime non solo azioni dal punto di vista sociale, ma anche strategie molto pratiche come la recentissima riforma dell’IVA che s’indirizza verso l’allineamento globale, favorendo così le attività industriali.
Questo insieme di provvedimenti supportano settori strategici come energia, ambiente e innovazione tecnologica nell’ottica di una sempre maggiore sostenibilità. Queste tre aree ben descrivono l’intera filiera di produzione in diversi settori tra cui il packaging.
L’eco-compatibilità del packaging è richiesta sempre più pressante non solo per le normative ambientali sempre più stringenti, ma per una via via maggiore consapevolezza del consumatore finale. Via libera allora a packaging leggeri, biodegradabili e riciclabili, in particolare per il settore alimentare.
I materiali d’elezione diventano senza dubbio le bioplastiche, la carta e il cartone. Quest’ultimo vede il suo più intenso utilizzo come “cartone ondulato” per l’imballaggio di spedizione che, per la grandissima e crescente importanza dell’e-commerce, ha il compito di essere robusto e proteggere il contenuto dell’acquisto per il quale il consumatore non tollera la minima imperfezione o difetto neppure nel packaging secondario che deve essere intatto.
E anche il packaging secondario si concentra su materiali riciclati e riutilizzabili, con particolare enfasi su processi a circuito chiuso e tecnologie performanti. Il suo aspetto grafico tende a suggerire un tocco con “bossa” (vale a dire che rievoca le atmosfere brasiliane), unendo però aspetti contemporanei per colori e grafiche, favorendo un impatto visivo chiaro e riconoscibile (foto 1 e 2).
